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  1、第三季度，六家奢侈品牌的手袋价格在全球别的地方与在法国的价差继续缩小。

  DataBoutique的数据表明，日本的价差缩小幅度最大，环比缩小4.6个百分点，至比法国LFL价格高出2%；其次是英国（环比缩小3个百分点，至高出3%）、中国（环比缩小2.9个百分点，至高出15%）和美国（环比缩小1.8个百分点，至高出8%）。

  欧元兑主要货币在2025年第三季度升值2%至5%，目前同比增长5%至6%。美元在2025年第四季度迄今保持相对来说比较稳定，而日元环比走弱逐步扩大了日法价格差距。

  欧元走强（或美元/人民币走弱）导致美国和中国游客在法国的消费价格相对于国内价格持续上涨，以此来降低了前往欧洲或日本的奢侈品购物之旅的吸引力。业绩预告前的业绩回溯显示，旅游支出疲软将拖累2025年第三季度在欧盟和日本的业绩。

  DataBoutique 2025 年第三季度的多个方面数据显示，Dior 在日本的售价比法国低 5%。Bernstein 的每周手袋多个方面数据显示，同一款 Dior 手袋在日本的售价比法国低 4%（经外汇调整后，截至 9月底）。事实上，一旦计入外汇因素，Dior 在所有主要地区的售价都相当接近。

  值得一提的是，尽管 Chanel 声称采用的是全球统一的定价策略，但其手袋在日本和美国的价格分别比法国低 12% 和 7%。

  鉴于消费者此前对 Dior 在疫情后大幅涨价有所排斥，品牌在今年上半年的涨价更加谨慎。

  DataBoutique收集的多个方面数据显示，迪奥在2025年上半年在法国、中国和美国的手袋平均价格分别上涨了1.7%、2.3%和2.4%，而在英国和日本并未涨价。相比之下，Hermès（爱马仕）同期的价格持续上涨了4%至10%。

  6、9月底，Dior在日本、中国和美国再次实施了2-3%的平均价格上调。

  此举并非反映需求量开始上涨或品牌吸引力飙升，而是为了抵消汇率波动而采取的“防御性”举措，因为此举是Jonathan Anderson女装系列首次亮相之前实施的，并且是在后续系列新产品上调的基础上进行的。

  不过，2025年第三季度末的提价将在未来12个月内持续推动Dior的有机增长，尤其是如果Jonathan Anderson能够维持并将Dior目前的热度与引人注目的商品相结合的话。

  最后，Bernstein 指出，价格趋同不仅会影响品牌战略，还会影响价值认知。全球消费者发现，在不同的国家/地区购物的优势越来越小，就会慢慢的多地基于一致性来选择正真适合的品牌。

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