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  浙江湖州的一座小镇上有一处特别的救助基地,负责人是本年61岁的何阿姨。这儿生活着320多只小狗和100多只小猫,其间还有不少老弱病残。这些名为“大大”、“小小”、“粘人精”、“跟屁虫”的小动物们最近迎来了几箱新到的宠物粮——来自古茗的一次特别捐助。

  本年5月，古茗正式建议名为 “漂泊补给站” 的公益项目，方针是为城市里的漂泊猫狗供应继续、安稳、交心的帮助。到11月底，这一项目已完结七期捐助，累计向四家救助基地捐赠超越6吨猫犬粮。在每一次捐赠之前，古茗都会派出志愿者团队前往救助基地实地看望，保证物资的精准抵达。

  古茗规划的会员参加机制是，经过小程序以积分兑换宠物粮，参加的用户可取得饮品8折优惠券以及专属的公益电子徽章。在交际平台上，有顾客晒出多枚“爱心投喂官”电子徽章，还有人说为了兑换宠物粮“一放假就去喝古茗”。

  到现在，已有超越40万名古茗会员经过该途径参加到“漂泊补给站”中来，成为这一公益链条的重要支点。

  从商业视点来看，在新茶饮这个竞赛十分剧烈、改动飞快的赛道里，古茗是一股体量巨大的力气。到2025年6月30日，古茗茶饮在全国已开设超11000家门店，掩盖浙江、福建、江西、广东等17省、200多个城市。

  关于这样一个掩盖全国、深度浸透下沉商场的新茶饮品牌来说，继续扩张不是难题，真实难的是如安在快速地添加系统中仍然坚持温度，在商业逻辑之外保存情面与好心。而继续的公益投入，也在为品牌注入一种更软但越发重要的护城河。

  在年青顾客、中产阶级乃至社会公共范畴逐渐注重企业价值观的当下，温情公益能够为古茗加分，而会员经过参加公益也能取得互动感与认同感，品牌则经过互动积分与使命绑紧用户衔接。这样的一个公益链条对古茗而言，既传递温度，也展示本身价值；既是职责，也是长时间竞赛力。

  漂泊动物救助项目仅是古茗公益地图的一角，而其更深层的职责则扎根于农业与教育，这两者与其主运营务严密相连。

  “不必帮，我自己能搬得动，我要自己来。”格丼小学二年级的超超同学尽管瘦弱，但扛起新课桌就走进了教室，将自己老旧的木课桌给替换了下来。

  本年9月开学，贵州紫云县格丼小学和开阳县东湖小学的学生就收到了一份特别的开学礼物，包含新校服、新桌椅、新被褥等等——这是古茗与贵州省妇儿打开基金会针对性的进行帮扶捐赠。

  紫云县格丼小学坐落大山深处，是一所少数民族学生寄宿制小学，当地寨子100多名苗族学生在此就读。校舍在十几年前由国家援建，但受限于资金，校园多方面保护一向不到位。

  校舍呈现了沉降、漏水、墙皮脱落等等状况；校园的课桌大多数都是城区校园筛选后搜罗来的，导致课桌木制的、铁制的、单人的、双人的，良莠不齐，一同还都有不同程度的破损、摇晃；校园的班班通（可视化教育设备）也早已年久失修，悉数“停工”；校园宿舍配发的四件套和被子，仍是2009年时由爱心人士捐赠，经过十多年多届学生的运用，早已破旧不堪。

  而当古茗把一套套新课桌椅、保暖床品、可视化教育设备等等送到校园时，改动的不只是环境，还有孩子看国际的方法。和捐物资、捐粮食不同，教育公益的作用不会马上闪现，但却能直接影响未来十年、二十年。

  “咱们古茗上一年进入了贵州商场，受到了当地顾客的喜爱，一同也让咱们更了解贵州的风土情面，在这样的状况下，咱们觉得有必要回馈贵州区域。”古茗相关负责人介绍。

  这类教育公益的含义在于，只要村庄教育更好，孩子才干更好生长，也添加他们留在当地打开的或许；当村庄人才储藏增强，新农业、新工业才干走得更远，那些关于茶叶、柠檬、芒果等的工业才更易晋级。助学，便是在为根系运送营养。

  这样重视“改动孩子看国际的方法”的公益项目还有许多。比方古茗捐建科学技术创新中心，让山区孩子第一次触摸 VR、机器人编程、3D 打印；与同美团协作建议“操场方案”，入驻美团的古茗加盟商自愿参加，捐赠部分运营款，用于村庄幼儿园的操场改建方案，现在现已新建三座幼儿园操场。

  一杯看似简略的生果茶，背面是成百上千个农户、一整条农业链条、数个省份的果园与茶园。在现制茶饮职业进入工业化深水区的当下，供应链才能正成为头部企业的中心竞赛力之一。而关于深度布局生果质料的古茗而言，助农不只是情怀，也是被工业逻辑推导出的必然选择。

  仅2023年，古茗就收购了包括36个种类约85000吨的新鲜生果。这种收购体量意味着，供应链任何环节的动摇都会直接影响产品质量与规模化运营。

  因而古茗经过直采削减中间环节，一同与农户树立长时间合约联系，确定可猜测、可控的质料供应，也经过产区共建，进步质料的一致性和质量安稳性。比方古茗早已在云南西双版纳自建4000多亩香水柠檬栽培园。这类出资不只提高供应链上游掌控力，也让企业在质料动摇周期中具有抗危险才能。

  此外，古茗也环绕四川蒙顶山绿茶、贵州湄潭红茶、广东田东芒果等工业打开工业助农项目，一同在四川、贵州、云南等茶饮栽培大省，打开制茶技艺村庄工匠赋能举动。这类协助原产地完成“工业链延长”“价值链提高”的项目及行为，一同也在协助新茶饮品牌提高长时间价值。

  在新茶饮职业不断迈向老练阶段的眼下，古茗正测验将公益实践不断融入企业运营的底层逻辑中。

  与大部分头部新茶饮品牌相同，现在古茗门店里运用的吸管、冷饮杯、包装袋、杯托等很多物料，都是PLA、PET、可回收注塑等环保资料。

  比方PLA塑料质料吸管，便是聚乳酸塑料，是一种可生物降解的热塑性聚酯，主要由可再生植物资源（如玉米、甘蔗等）中的淀粉发酵制成，在土壤、堆肥等环境中可生物降解，分解成水和二氧化碳等无害物质，削减塑料废弃物对环境的污染。

  但有所不同的是，古茗正让这类环保方面的举动逐渐深化至更中心的出产运营流程。比方让新能源车辆逐渐代替燃油车、仓储物流大规模选用智能节能系统。这看似简略，但对新茶饮品牌来说意味着物流系统的重塑。

  由于比较标准化快消品，茶饮质料高度依靠冷链与时效性，车辆替换、道路调整、系统更新都会带来十分大本钱压力。在这种状况下，古茗仍推进绿色物流，一方面有利于下降长时间运输本钱，另一方面也下降了运营碳排放。这也是一种长时间主义的表现。

  本年5月，一则“一男人赤裸持刀闯入奶茶店，被店员制服”的新闻引发言论重视。这是古茗广东一家门店产生的一同突发事件，该男人进入调饮与后厨区域，门店店员小陈与其攀谈、斡旋，在男人放下所持刀具之时店员合力一同将其制服。过后，古茗为店员4人给予“拔刀相助”赞誉，小陈5000元奖赏，其他三人各1000元奖赏。

  这是该品牌设置的“古茗拔刀相助”奖赏机制 ，对涌现出的加盟店店员拔刀相助行为进行赞誉和现金奖赏。另一个广为流传的事例是，一位门店加盟商发现店门前因疾病倒地昏倒的外卖员，第一时间上前打开亲信复苏抢救，外卖员化险为夷。古茗给予该加盟商拔刀相助赞誉，并奖赏5000元。

  这本质上是公司在强化一种安排文明信号，公司尊重勇气，认可职责感，乐意支撑职工在作业场景之外承当社会职责。关于一个加盟系统巨大的连锁品牌来说，这在某种程度上预示着更高的人力本钱，但这种文明系统也是企业安稳打开的要害软实力。

  从商业视点看，头部茶饮品牌的竞赛已从比产品、比途径，逐渐延伸到比价值观。年青顾客乐意为“更好的企业”投票，而公益实践正在成为品牌长时间价值的组成部分。

  古茗的公益行为并不张扬，但掩盖面逐渐扩展：环保重视从门店的纸杯、吸管，到替换物流出产设备的实践；公益项目赞助从漂泊动物、村庄孩提到山村果农的各个板块；社会职责上从鼓舞职工拔刀相助到救灾帮助。

  当这些举动被串联起来时，对古茗而言，茶饮之外的社会价值正在成为其可继续打开的另一条主线。而当公益与运营逻辑融为一体，它就不再是本钱，而是竞赛力。回来搜狐，检查更加多

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