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  ，你会想到什么？是精雕细琢、堪比艺术品的神颜？仍是那句“收手吧阿祖，外面满是成龙”？

  按道理说，不管人格魅力，仍是出圈网梗，吴彦祖一点也不输，是十分适宜的品牌代言人。

  但谁能想到，自从本年6月成为了古茗的“咖啡质量合伙人”，社会化媒体上关于“吴彦祖丑”的吐槽声渐渐的变大，一向有网友喊话古茗，“快把袋子上吴彦祖的相片换掉！”

  说好的法拉利老了仍是法拉利呢！作为阿祖颜粉的小编，不得不慨叹，年代的确变了。

  但细想一下，这场审美之争背面，变的或许不是吴彦祖的颜值，而是年青人的消费心思。

  古茗与吴彦祖的联动，其实打破了传统的明星代言形式，吴彦祖不是简略的代言人，而是以“咖啡质量合伙人” 的身份参加。

  协作官宣视频中，吴彦祖为古茗咖啡起英文名的进程适当风趣。他连续提出“Fabulous Coffee”、“Coconut Symphony”、“Exquisite Coffee”等构思，却被古茗以各种诙谐理由回绝。

  最终，吴彦祖放下构思包袱，提出“Good Coffee”，并解释道，“咖啡原本便是一种一般的饮品，但要做到质量高、人人都能喝得起，这本身便是不简略的。”

  彼时这条视频在各大渠道刷屏。在抖音，吴彦祖的单条视频点赞超过了82万；B站播放量打破460万，跃居全站热榜第二；微博相关线亿。

  人们发现，原本在视频中英俊仍旧的吴彦祖，被印在包装袋上后“颜值坍塌”。网友们的吐槽如潮水般涌来，“这图片修得亲妈都不知道了吧”、“古茗的美工是和吴彦祖有仇吗？”

  更多年青人开端厌弃吴彦祖的颜值，有人不好意思拎着出门，有人看了连喝奶茶的愿望都没了。

  还有人从51岁的吴彦祖身上看到了“老人味”，不少人直呼，“甘愿要一个没有吴彦祖头像的一般袋子。”

  为什么一个小小的包装袋会引发如此大的争议？我想答案在于，在新茶饮张狂内卷下，包装袋早已不是简略的包装，而是年青人的交际手刺。

  小红书多个方面数据显现，仅关于纸袋保藏的笔记数量就已挨近40万篇。年青人将这些往常的日子废物从头赋予价值，既展示特性与构思，又表现对日子的一起了解。

  而为了拉近与年青人的间隔，包装袋进一步被品牌发掘出了渐渐的变多的价值特点。

  关于年青人而言，拎着特定品牌的包装袋出街，不再仅仅带着一杯饮料，而是标明自己对某种日子方式和审美爱好的寻求。

  最常见的便是推出IP联名款包装袋，比方瑞幸联名茅台的酱香拿铁、奈雪的茶推出范特西音乐世界联名奶茶等，都由于奶茶包装袋满足吸睛，引发了年青人的抢购热潮。

  当潮流规划现已不能撬动年青人的爱好点，更多品牌玩起了变废为宝的手艺DIY。

  从蜜雪冰城、霸王茶姬，到喜茶、奈雪的茶等，各大新茶饮门店的店员都化身DIY王者，把包装袋爆改成书包、抽纸盒、相框、手账本，乃至有人将包装袋改成“泡脚袋”，尽力让年青人看到品牌紧跟潮流的构思。

  可以说，不同规划风格的包装袋，会招引不同圈层的年青人。不管是显示特性的“显眼包”样式，仍是时髦的高档感规划，都在协助年青人寻觅同好。

  当其他品牌在包装袋上各种玩花活，古茗咖啡的“阿祖袋”整整用了6个月不换样，任谁都会审美疲劳的。

  古茗包装袋“翻车”背面，其实也折射出今世花了钱的人明星代言情绪的改变，年青人不再盲目崇拜明星，而是理性点评明星与品牌的协作。

  在信息爆破的年代，顾客每天触摸很多广告，对明星代言早已发生免疫力。他们更信任本身的判别和同龄人的点评，而非明星的引荐。

  这或许也是网友恶感品牌将明星形象印在奶茶包装袋上的原因，究竟，我和他不熟。

  交际媒体的鼓起，正在使消费的人不再是营销传达的结尾，而是成为了品牌叙事的一起创造者。

  在古茗事例中，网友不只批判包装袋规划，还热心参加英文名创造，比如“Good Morning”、“Good Bean”、“Good Zu”等构思，展示出激烈的参加认识。

  起先人们之所以承受吴彦祖成为古茗的“质量合伙人”，正是由于他展示了实在的一面。广告片中，他不再是居高临下的世界巨星，而是一个会受挫、会考虑、有观念的实在的人。

  可是，当包装袋上那个阿祖是过度润饰的形象，这种失真感就与实在感形成了鲜明对比，加重了网友的不满情绪。

  不得不说，古茗的包装袋风云给一切品牌提出了一个难题，那便是在明星代言或协作中，怎么平衡明星形象与用户等待？

  我想，品牌需求理解的是，明星协作不是简略“借颜值”，而是“借人设”。吴彦祖招引古茗的，不只是他的颜值，更是他代表的质量寻求和网感文明。

  一起，当营销进入“用户共创”年代，聪明的品牌会留出空间，让用户参加创造，UGC形式能显着提高品牌文明传达功率。

  所以，在古茗包装袋被吐槽“丑”这件事上，吴彦祖真不该是背锅的那个。与其说是吴彦祖颜值翻车，不如说是“旧营销思想撞上了新消费需求”。

  在这个奶茶袋比奶茶还重要的年代，品牌要是还抱着“明星印上去就行”的主意，早晚会被年青人扔掉。

  值得庆祝的是，跟着古茗联名蜡笔小新，吴彦祖的包装袋总算换掉了，心爱的蜡笔小新形象，总算让人们看到了古茗咖啡的新鲜感和年青感。

  古茗应该是想理解了，现在的年青人买的不是明星同款奶茶，而是能晒、能藏、能带来高兴的日子典礼感。

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